Qu'est-ce qui rend vos campagnes immédiatement reconnaissables comme appartenant à votre marque ? Lorsque vos employés parlent de votre marque en ligne (et ils le font), savez-vous comment et où ? Vos réponses à ces questions brossent un tableau de la cohérence de votre marque, élément crucial d'une marque employeur unifiée.
Ce sont également les questions que Kirsten Bethmann a posées en tant que responsable de la réputation mondiale des employeurs pour Mars, Incorporated. Mars s'est fixé un objectif inspirant : devenir l'un des employeurs les plus attractifs au monde d'ici 2025. Pour atteindre cet objectif, Bethmann estime qu'il faut se concentrer à nouveau sur la cohérence de la marque.
Pourquoi la cohérence de la marque est si importante pour la croissance
Le parcours vers une plus grande cohérence de la marque employeur favorise une plus grande notoriété de la marque - souvent le plus grand défi en matière de talents auquel les organisations sont confrontées. À moins que vous ne soyez une marque de consommation bien-aimée dont le nom est largement reconnu, votre équipe de marque employeur n'est probablement que trop familière avec cette lutte.
Établir une vision partagée
Une proposition de valeur claire pour les employés est la pierre angulaire d'une marque employeur cohérente. Pour Mars, cet EVP repose sur trois piliers : les personnes, l'objectif et le développement. L'équipe de la marque employeur a poussé ce développement EVP un peu plus loin en adaptant la déclaration d'intention de Mars ("Le monde que nous voulons demain commence avec la façon dont vous faites des affaires aujourd'hui") en un slogan : "Votre avenir commence aujourd'hui", qui personnalise et transforme le Mars mission dans un appel à l'action pour ses employés.
Standardisation des directives de marque
Les entreprises qui opèrent sur plusieurs marchés doivent faire la distinction entre l'application des directives de la marque et l'habilitation des marchés à se représenter de manière authentique. Mars a commencé ce travail en créant une plate-forme centrale pour ses directives, un "guichet unique" pour apprendre à utiliser la couleur, la messagerie, etc.
Place à la personnalisation
Dans le cadre de ces directives de marque, les équipes de marque employeur de chacun des marchés de Mars ont la possibilité de s'approprier les campagnes. Les directives de la marque dictent certaines normes pour la messagerie des médias sociaux, mais les dirigeants de la marque employeur de Mars reconnaissent que les messages des employés des ventes peuvent sembler différents des messages de l'ingénierie. Bethmann et son équipe accueillent ces différences.
Pour suivre le travail de Kirsten Bethmann sur la marque employeur, connectez-vous avec elle sur LinkedIn. Pour vous aider à construire votre EVP, la base de votre marque employeur, entrer en contact avec nous.
