Tout le monde est à la recherche de talents technologiques, et la concurrence au sein de ce marché très en demande est féroce. C'est le défi auquel Liz Gelb-O'Connor est confrontée en tant que vice-présidente/responsable mondiale de la marque employeur et du marketing chez ADP. Voici comment Gelb-O'Connor et son équipe adaptent leur stratégie de marque employeur pour attirer spécifiquement les talents technologiques.
Construire une prise de conscience mondiale
En tant que fournisseur de services de paie, ADP paie un travailleur sur six aux États-Unis et est presque un nom connu. Cependant, en dehors des États-Unis, il n'a pas le même niveau de reconnaissance que les grandes marques de consommation américaines.
L'équipe de la marque employeur a passé 10 mois à rechercher les marchés internationaux des talents qui ont généré le plus de candidats et à entretenir des relations avec des organisations partenaires dans d'autres pays. Le résultat a été un EVP localisé pour chaque pays - un effort monumental qui s'est avéré en valoir la peine, déclare Gelb-O'Connor.
Nourrir les futurs talents
L'équipe de la marque employeur d'ADP consacre également de l'énergie au sommet de l'entonnoir des talents technologiques, ceux qui ne recherchent pas de travail pour le moment mais qui pourraient être de bons candidats à l'avenir. Le blog technique d'ADP, une première du genre pour l'entreprise, tient les futurs talents au courant des conversations et des actualités de l'industrie tout en mettant en valeur l'innovation de la marque et le leadership éclairé de ses employés technologiques.
Les résultats de cette approche technologique de la marque employeur ont été puissants. Au cours des cinq années qui se sont écoulées depuis que Gelb-O'Connor a commencé à diriger la marque employeur, ADP a remporté les distinctions de l'industrie et s'est mérité un fort score NPS pour son expérience candidat. Le coût de l'embauche a baissé et le taux de conversion des candidats pour le site de carrière technologique est deux fois supérieur à celui de son principal site de carrière (malgré son lancement lors du ralentissement de l'embauche de mai 2020).
Ce changement et cette croissance rapides autour de la technologie sont l'une des choses qui rendent Gelb-O'Connor si enthousiaste à l'idée de diriger la marque employeur chez ADP. « Ça ne vieillit jamais », dit-elle. "Cela a été la chose la plus gratifiante : voir le chemin parcouru."
Pour suivre le travail de Liz Gelb-O'Connor sur la marque employeur, connectez-vous avec elle sur LinkedIn. Pour vous aider à identifier les valeurs et la culture que vous souhaitez créer dans votre entreprise, nous contacter.
