La plupart des employeurs s'accordent à dire que d'excellents employés sont au cœur de chaque entreprise. Pour sélectionner les meilleurs candidats, les responsables du recrutement déploient généralement des efforts considérables dans deux aspects clés du processus de recrutement : produire une offre d'emploi attrayante et sélectionner correctement les CV des candidats.
Les entretiens et l'intégration qui suivent doivent être menés avec le plus grand soin, gérés par des membres du personnel disposant des connaissances et du temps nécessaires pour s'assurer qu'ils ne manquent pas l'opportunité de trouver les bons candidats.
Cependant, avec 72 % des responsables du recrutement dans le monde conviennent que la marque employeur a un impact significatif sur l'embauche, la clé pour attirer les meilleurs talents pourrait résider dans l'attractivité de votre entreprise pour les employés potentiels.
Donc, si vous voulez atteindre vos objectifs de recrutement, il est peut-être temps de réfléchir à la signification de l'image de marque de l'entreprise et à la manière dont vous pouvez l'utiliser pour obtenir un avantage concurrentiel sur le marché...
Les tenants et les aboutissants des marques d'entreprise
En bref, l'image de marque d'une entreprise est un moyen d'identifier votre entreprise. Il résume ce qui le distingue, ce qui rend son offre différente et, peut-être le plus important, reflète les valeurs de l'entreprise.
Une entreprise développe une impression positive (ou négative) de sa marque à travers la qualité et la compétitivité de ce qu'elle peut offrir à ses employés, y compris son salaire et ses avantages sociaux, son style de management, sa culture et ses engagements. En tant que tel, l'image de marque et le recrutement vont de pair, en particulier dans le monde numérique, où tant d'activités commerciales et d'embauche se déroulent en ligne.
Des organisations du monde entier s'efforcent de définir leur image de marque, mais pourquoi ? Quels avantages les employés recherchent-ils et pourquoi est-il essentiel de bien faire les choses ?
Tout d'abord, cela génère des économies de coûts. Selon LinkedIn, les entreprises ayant des marques employeur positives ou une réputation favorable sur le marché peuvent recevoir jusqu'à 50 % de candidatures en plus que les entreprises ayant des marques négatives. Et ce n'est pas tout; une image de marque employeur réussie présente de nombreux avantages avérés pour les entreprises qui embauchent, notamment :
À l'inverse, les entreprises qui ne se concentrent pas sur l'image de marque risquent de perdre considérablement - financièrement et sur le plan de la réputation. Une étude a révélé que 82 % des employés potentiels tiennent compte de la marque et de la réputation avant de postuler à un emploi, ce qui pourrait s'avérer désastreux pour la croissance des entreprises et les résultats des organisations qui ne répondent pas aux attentes.
Alors, pouvez-vous vous permettre de ne pas être à la hauteur dans le paysage actuel du recrutement ?
Établir une marque pour votre entreprise
Une marque employeur solide est cruciale pour garantir des travailleurs qualifiés, engagés et axés sur le leadership.
Lorsqu'elle est bien faite, une stratégie de marque peut fournir plusieurs fonctions simultanément - de la définition des produits et services à la présentation d'une approche unique de la culture d'entreprise. Une marque employeur cohérente et de premier ordre devrait parler d'elle-même, aidant à communiquer tout ce qu'un candidat doit savoir à travers chaque interaction avec votre entreprise.
Bien que la définition et le développement de la marque de votre entreprise soient un engagement à long terme, vous pouvez vous concentrer sur quelques domaines clés pour améliorer la façon dont votre entreprise apparaît aux candidats potentiels…
Affiner votre proposition de valeur employeur
L'image de marque fonctionne parallèlement propositions de valeur employeur (EVP) : message marketing d'un employeur et promesse envers ses employés concernant ses valeurs fondamentales.
Le vice-président exécutif de chaque entreprise est différent. C'est la somme de tout ce que vous offrez en tant qu'employeur - une approche centrée sur l'employé qui raconte l'histoire de votre entreprise et pourquoi quelqu'un devrait envisager de rejoindre votre équipe.
Un EVP peut être transmis par le biais d'une messagerie d'entreprise cohérente et d'un marketing de recrutement qui aide à communiquer des messages clés aux employés que vous essayez d'atteindre. Cependant, même s'il est bon de parler d'un bon jeu, vous devez également marcher le pas pour vous assurer que votre image de marque apparaît comme authentique - un aspect clé pour réussir à atteindre vos objectifs.
Remise à niveau de votre e-réputation
L'une des parties les plus délicates de la recherche d'emploi pour les candidats consiste à déterminer les entreprises pour lesquelles ils aimeraient travailler. Il est donc crucial de s'assurer que la réputation de votre entreprise se reflète bien dans tous les domaines, des avis en ligne et des témoignages du personnel aux accréditations officielles.
De nombreux employeurs proposent des avantages et des offres salariales attrayants, mais un nombre croissant de travailleurs recherchent quelque chose de plus. Selon les recherches de CareerBuilder, 83% des candidats sont prêts à accepter un salaire inférieur d'un employeur avec une excellente réputation. Ainsi, la construction et le maintien de votre marque en tant qu'entreprise peuvent entraîner une réduction des responsabilités salariales et susciter davantage d'intérêt de la part des demandeurs d'emploi sérieux.
Dans le monde d'aujourd'hui, les médias sociaux jouent un rôle de premier plan dans l'image de marque de l'entreprise, de nombreux candidats fondant leurs décisions d'embauche sur la qualité de la présence en ligne d'une entreprise. La surveillance et la mise à jour des pages de médias sociaux et des sites Web sont essentielles pour vous assurer de vous présenter sous votre meilleur jour.
Optimiser votre processus d'intégration
Les candidats ont souvent leur première impression de la marque de votre entreprise lors du recrutement. Par conséquent, chaque étape d'intégration doit être soigneusement étudiée pour s'assurer que les talents ne soient pas dissuadés de saisir une opportunité au sein de votre entreprise.
Pour les employeurs, cela signifie émettre des commentaires approfondis en temps opportun, rester organisé et se tenir au courant des dernières tendances, du recrutement virtuel et du travail à distance à la gestion des RH.
Bien sûr, cela peut rapidement devenir une tâche écrasante, en particulier sur le marché actuel axé sur les candidats. Ainsi, les experts recommandent de faire appel à une agence de recrutement spécialisée pour soutenir une stratégie de marque commerciale réussie.
Après tout, si vous allez investir du temps et de l'argent dans la marque de votre entreprise, vous voulez le faire correctement.
Par Julie Mott, directrice générale, Howett Thorpe.
