En tant que l'une des plates-formes de médias sociaux "originales", Facebook a brisé le moule lors de son lancement sur le marché en 2004. Initialement, un endroit où les amis et la famille peuvent se connecter - bien que ce soit toujours le cas - de nombreuses entreprises remarquent à quel point il peut être efficace lorsque engager un public pertinent.
Et pour les organisations et les équipes RH qui souhaitent attirer des candidats et développer leurs équipes, les médias sociaux se révèlent être un outil d'acquisition de talents hautement proactif et rentable.
Alors que de nombreux employeurs peuvent se diriger directement vers Indeed ou LinkedIn pour mettre leur offre d'emploi en ligne et attendre les réponses, c'est très bien - et plusieurs marques connaîtront le succès par cette voie - cependant, ils ne devraient pas non plus annuler complètement Facebook.
Près de deux décennies après la mise en ligne de la plateforme, c'est aujourd'hui le troisième site Web le plus visité au monde. Des millions de propriétaires d'entreprise ne jurent que par lui lorsqu'ils augmentent la crédibilité de leur marque et vendent leurs produits et services avec succès. Et beaucoup le font de manière extrêmement efficace sans faire exploser leur budget marketing dans le processus.
Ainsi, pour les organisations qui ont une campagne de recrutement gérée du début à la fin par l'équipe des RH - et il y a de l'argent à dépenser pour engager et nourrir le bon candidat jusqu'à l'étape de la candidature - combien doit être mis de côté pour les promotions des publications sur les réseaux sociaux qui garantissent que leur dernier poste vacant est vu par la bonne personne, au bon moment ?
En vérité, cela revient à ce que l'organisation peut se permettre. Et bien que cela puisse sembler un peu "combien de temps dure un morceau de ficelle ?", voici la bonne partie - les marques peuvent faire passer un meilleur message via les réseaux sociaux par rapport à l'utilisation d'une plate-forme tierce coûteuse.
En dire plus via les réseaux sociaux
Par exemple, une organisation peut déployer une campagne de publicités Facebook axée uniquement sur le recrutement, y compris des publicités qui couvrent plus de détails sur la culture de leur entreprise, des informations sur les implications du poste vacant et Engagements de Responsabilité Sociétale d'Entreprise qui distinguent l'entreprise de ses concurrents, et exactement comment une personne talentueuse peut avoir un impact positif sur ses ambitions de croissance.
Et rien de tout cela ne doit coûter une fortune.
Si les équipes RH ne savent toujours pas combien elles devraient dépenser, comparez d'abord le tarif qu'il en coûterait pour engager un cabinet de recrutement et divisez-le par deux. Disons, par exemple, qu'il y a 2,500 XNUMX $ à dépenser au total - premièrement, c'est beaucoup d'argent qui ira très loin avec les publicités Facebook.
Bien sûr, cela dépend de l'industrie et également de la personne qui gère l'engagement tout au long du déploiement de la campagne.
Mais, en s'en tenant à l'exemple d'un budget de 2,500 550 $ avec lequel jouer, les équipes RH peuvent le décomposer encore plus. En investissant 40 $ par mois, les dépenses quotidiennes peuvent être d'environ XNUMX $ non seulement pour créer une annonce haut de gamme pour attirer les gens, mais aussi pour laisser suffisamment de place pour interagir avec les candidats sans craindre que le budget ne soit dépassé.
Par exemple, sur les 40 $ dépensés par jour, 25 $ pourraient être spécifiquement utilisés pour cibler un groupe démographique pertinent de demandeurs d'emploi. Les 15 £ restants peuvent alors être purement dédiés à l'accompagnement des personnes qui se sont engagées avec l'annonce - peut-être en leur demandant de saisir leurs coordonnées ou de télécharger leur CV.
Conseils rapides - choses à faire et à ne pas faire
Faire…
Utilisez des annonces illustrées, ainsi que d'autres formats de contenu tels que :
- Vidéos : celles-ci peuvent couvrir des employés existants parlant de la culture de l'entreprise ou présentant une « journée dans la vie » d'un rôle spécifique.
- Carrousels : maximiser autant que possible le contenu sur le poste vacant de manière digeste - des témoignages aux logos des clients montrant avec qui l'employeur travaille, les avantages de l'employé et le salaire. Différents liens CTA par diapositive devraient encourager les candidatures, tels que "Postuler maintenant", "Voir la description du poste", "En savoir plus sur notre culture", etc.
Si le ton de la voix de l'entreprise est assez décalé ou bavard, pensez aux opportunités de détournement de l'actualité - tout le monde a vu le mème Lionel Richie («Bonjour, est-ce pour moi que vous recrutez?») Par exemple.
Cette création pourrait-elle être en accord avec la marque en tant qu'image principale et donc être plus engageante pour le public cible ?
Enfin, assurez-vous que la copie utilisée est accessible et précise :
- Rejoignez nous !
- Nous embauchons!
- Cela pourrait-il être vous?
Si les employeurs commencent leur parcours Facebook Ads et ont besoin de quelque chose de simple et rapide, utilisez le formulaire simple à utiliser de la plateforme.
Ne…
Utilisez une page de destination. Bien que cela puisse être le premier choix pour de nombreuses organisations lors de la demande d'informations sur les candidats, malheureusement, lorsque les utilisateurs sont renvoyés de Facebook, la plate-forme ne peut pas voir les analyses et il est donc difficile pour les recruteurs et les équipes RH de comprendre les taux d'engagement.
Un autre avantage du formulaire Facebook est qu'il est pré-rempli, donc lorsqu'un candidat clique sur une annonce, cette information est beaucoup plus rapide à récupérer que quelqu'un qui envoie manuellement un CV ou une lettre de motivation.
Et une note rapide pour les recruteurs lors de l'utilisation de Facebook Ads lors de l'acquisition de talents est également de rendre le contenu pertinent. Utilisez de vraies personnes qui peuvent raconter une histoire au public, renforcer la crédibilité de la marque grâce à des témoignages et créer un sentiment d'authenticité avec les communications conçues pour inciter les demandeurs d'emploi à "arrêter le défilement".
Dans l'ensemble, le conseil est de calculer presque le budget en procédant à l'ingénierie inverse de ce que l'organisation veut réaliser et où elle veut être vue. Facebook présente de nombreux avantages par rapport aux plateformes tierces et peut souvent être une option plus rentable, alors ne l'annulez pas lorsque la prochaine campagne de recrutement est prête à être déployée.
Par James Urquhart, directeur général et co-fondateur de Faisons du marketing
